Коротко о задаче
Официальный дилер CHANGAN в Краснодарском крае пришел с дорогими лидами, высоким уровнем отказов и жесткими требованиями импортера к посадочным страницам и объявлениям. NETBAND пересобрал рекламу, внедрил аналитику и получил 802 лида за 11 месяцев при CPL 1779 ₽.
С чем пришел клиент
ТемпАвто — официальный дилер автомобилей CHANGAN в Краснодарском крае.
Что мешало получать результат
Клиенту нужно было увеличить лиды и снизить CPL, не нарушая регламенты импортера и сохраняя качество трафика.
Где бизнес терял заявки, деньги или управляемость
Для ТемпАвто CHANGAN ключевая боль была не в том, чтобы “запустить рекламу”, а в управляемом потоке обращений: дорогая заявка, длинный выбор автомобиля, конкуренция дилеров и необходимость понимать, какие кампании действительно ведут к продаже.
Почему простой запуск рекламы не решил бы задачу
В автобизнесе простой запуск быстро упирается в дорогой аукцион и длинный цикл сделки. Нужно разделять брендовый, модельный, дилерский и конкурентный спрос, а затем связывать заявки с качеством обращений.
Что увидели перед началом работы
Перед началом работы NETBAND разобрал структуру спроса, рекламные кампании, посадочные страницы, аналитику и качество обращений. Команда смотрела не на инструмент отдельно, а на всю цепочку: где человек принимает решение, где теряется обращение и какие данные нужны собственнику, чтобы оценивать результат без догадок.
Как перестроили продвижение
- Провели аудит ключевых запросов.
- Разделили семантику на брендовые, дилерские и модельные запросы.
- Настроили поиск и РСЯ в Яндекс.Директ.
- Запустили конкурентные кампании.
- Настроили ретаргетинг общий и по моделям.
- Внедрили Calltouch и Яндекс.Метрику.
- Тестировали Telegram-рекламу.
- Еженедельно обновляли минус-слова.
Что требовало особенно аккуратной работы
Самым тонким местом было удержать баланс между количеством и качеством обращений. Для автодилера важно не просто снизить CPL, а получать заявки по реальному покупательскому спросу и не терять контроль над каналами.
Что изменилось в цифрах
Почему сработала именно система, а не отдельный инструмент
NETBAND умеет работать в нишах, где нельзя действовать грубо: есть требования импортера, длинный цикл покупки, конкуренты в выдаче и строгий KPI по стоимости лида. Команда не сводит задачу к запуску рекламы, а управляет всей системой: семантика, минус-слова, ретаргетинг, Calltouch, Метрика и регулярная оптимизация.
Что важно понять собственнику
Если у дилера есть KPI по CPL, но лиды не растут, проблема может быть в структуре спроса и аналитике, а не только в ставках. Нужна система, где каждое направление кампаний понятно: бренд, модели, дилерские запросы, конкуренты, возврат аудитории.
В этом проекте закрыта боль контролируемого роста: клиент получил больше лидов и стоимость ниже KPI без хаотичного расширения бюджета.