Коротко о задаче
ММДМ нужно было продвигать 15 концертов за 3 месяца и довести аудиторию до покупки билетов до даты события. NETBAND запустил 33 кампании, получил 575 купленных билетов через сайт и цену покупки 482 рубля.
С чем пришел клиент
ГБУК “ММДМ” - культурная площадка. В продвижении мероприятий важны сроки, точное попадание в аудиторию, афиша, цена билета и быстрое принятие решения.
Что мешало получать результат
Нужно было не просто рассказать о концертах, а привести людей к покупке билетов в ограниченный период.
Где бизнес терял заявки, деньги или управляемость
В событийном маркетинге нет времени на долгую раскачку: если реклама не сработала до даты концерта, бюджет уже не вернуть. Собственнику или руководителю площадки нужна прозрачность по продажам, а не просто отчет по охватам. Этот кейс показывает широту опыта NETBAND в проектах со сроком результата.
Почему простой запуск рекламы не решил бы задачу
Каждое событие имеет свой срок жизни. Если кампания запущена поздно, неправильно сегментирована или ведет не на понятный путь покупки, рекламный бюджет не успевает превратиться в продажи.
Что увидели перед началом работы
NETBAND начал с анализа афиши, сроков продаж и аудитории каждого концерта. У проекта была жесткая особенность: на продвижение каждого события отводилось не более двух недель, а результат нужно было получить до конкретной даты.
Также команда оценила органический спрос и возможности ретаргетинга. У ММДМ уже была аудитория из поисковой выдачи, и задача NETBAND заключалась в том, чтобы не потерять этот потенциал, а вернуть заинтересованных пользователей к покупке билета через рекламу.
Как перестроили продвижение
- Выиграли тендер на размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директ.
- Разработали комплексный план продвижения мероприятий.
- Рассчитали рекламный бюджет по каждой кампании; медиаплан NETBAND стал лучшим среди 7 участников тендера.
- За период с 28 сентября по 20 декабря 2022 года запустили продвижение 15 концертов.
- Создали 33 рекламные кампании, 55 групп объявлений и 265 объявлений с персональными креативами.
- Для каждого концерта подготовили индивидуальный медиаплан и отдельные креативы.
- Настроили геотаргетинг на Москву.
- Настроили конверсионные цели в Яндекс.Метрике.
- Использовали ретаргетинг, чтобы возвращать аудиторию из органического поиска и повышать продажи билетов.
Что требовало особенно аккуратной работы
Нужно было вести несколько событий параллельно и не смешивать аудитории, креативы и сроки.
Что изменилось в цифрах
Почему сработала именно система, а не отдельный инструмент
Кейс показывает умение NETBAND работать с коротким циклом спроса, где результат нужен не “когда-нибудь”, а до даты мероприятия. Здесь нельзя было месяцами “обучать кампании”: нужно было быстро сегментировать аудитории, запускать креативы и оптимизировать рекламу по продажам билетов.
Что важно понять собственнику
Если продукт привязан к дате, маркетинг должен быть особенно точным: аудитория, оффер, креатив, посадочная страница и сроки запуска решают все. NETBAND закрыл главную боль клиента: реклама была привязана к продажам билетов, а не к абстрактным охватам.