Коротко о задаче
LES Art Resort нужно было увеличивать загрузку отеля не “кликами”, а бронированиями и доходом. 44,3 млн ₽ дохода за 4 месяца, рост заполняемости на 50-60% и запуск порядка 12 рекламных кампаний от тестирования гипотез до масштабирования рабочих связок.
С чем пришел клиент
LES Art Resort - загородный отель. Для таких проектов важны сезонность, загрузка номерного фонда, стоимость бронирования и доверие к месту отдыха.
Что мешало получать результат
Нужно было увеличить заполняемость отеля, привлекая более целевой трафик.
Где бизнес терял заявки, деньги или управляемость
В отельной нише боль часто не в отсутствии рекламы, а в том, что реклама живет отдельно от загрузки. Бюджет тратится, отчеты есть, но собственник не понимает, какие кампании закрывают нужные даты, а какие дают только посещения сайта.
Почему простой запуск рекламы не решил бы задачу
Для отеля недостаточно гнать посетителей на сайт. Нужно понимать, какие аудитории бронируют, какие даты нужно дозагружать и какие предложения окупают рекламу.
Что увидели перед началом работы
NETBAND рассматривал рекламу как систему управления загрузкой: аудитория, сезонность, посадочные страницы, аналитика и распределение бюджета между кампаниями должны были работать на бронирования, а не на общий трафик.
Как перестроили продвижение
- Внедрили Яндекс.Метрику для корректного учета входящих обращений и эффективности контекстной рекламы.
- Запустили около 12 рекламных кампаний: от тестирования гипотез до наиболее результативных кампаний.
- Оптимизировали стоимость привлечения целевого трафика на сайт.
- Работали с контекстной рекламой в Яндекс.Директ.
Что требовало особенно аккуратной работы
Спрос на загородный отдых зависит от сезона, дней недели, праздников и уровня предложения. Реклама должна быть связана с реальной загрузкой.
Что изменилось в цифрах
Почему сработала именно система, а не отдельный инструмент
Кейс показывает работу NETBAND с бизнес-показателем “заполняемость”, а не только с рекламными метриками. Для отеля важно не количество кликов, а то, насколько реклама помогает продавать номера, управлять сезонностью и поддерживать загрузку в нужные периоды.
В этом проекте NETBAND выступает не как подрядчик по объявлениям, а как команда, которая связывает рекламные кампании с доходом отеля и реальной загрузкой.
Что важно понять собственнику
Отелю нужна реклама, которая управляет загрузкой, а не просто увеличивает посещаемость сайта. Если реклама приводит трафик, но не влияет на бронирования и выручку, собственник получает красивую статистику вместо управляемого продажного канала.
В этом кейсе закрыта ключевая боль гостиничного бизнеса: получить поток целевых обращений и превратить рекламу в инструмент загрузки номерного фонда.