Коротко о задаче
Производителю мебели для отелей нужен был новый лендинг и контекстная реклама с CPL не выше 2000 ₽. До NETBAND лид стоил более 6000 ₽, а основной сайт был неконверсионным. Агентство разработало лендинг на Tilda и запустило Яндекс.Директ.
С чем пришел клиент
“Отельру.рф” / ИП Харин — производитель мебели для отелей, гостиниц, хостелов и апартаментов HoReCa в ЮФО.
Что мешало получать результат
Сайт не приносил достаточного количества заявок, формы работали плохо, рекламные кампании были неэффективны, CPL превышал 6000 ₽.
Где бизнес терял заявки, деньги или управляемость
Для Отельру.рф / ИП Харин маркетинг должен был влиять на загрузку, бронирования и выручку. Простые клики не решали задачу: собственнику важно видеть, какие каналы приводят гостей, какие офферы работают и где теряется спрос.
Почему простой запуск рекламы не решил бы задачу
Для отеля или санатория реклама должна работать с загрузкой, сезонностью, доверием и стоимостью бронирования. Если смотреть только на клики, можно получить красивые отчеты без влияния на выручку.
Что увидели перед началом работы
Перед началом работы NETBAND разобрал структуру спроса, рекламные кампании, посадочные страницы, аналитику и качество обращений. Команда смотрела не на инструмент отдельно, а на всю цепочку: где человек принимает решение, где теряется обращение и какие данные нужны собственнику, чтобы оценивать результат без догадок.
Как перестроили продвижение
- Разработали продающий лендинг на Tilda.
- Настроили Яндекс.Директ: поиск, РСЯ, ретаргетинг.
- Собрали семантику по целевым и околоцелевым фразам.
- Создали 22 объявления и по 2 варианта для A/B-теста в каждой группе.
- Настроили цель для конверсионной стратегии.
Что требовало особенно аккуратной работы
Самым сложным было связать маркетинг с реальной загрузкой: учитывать сезонность, стоимость бронирования, доверие к объекту и разные сценарии выбора отдыха или лечения.
Что изменилось в цифрах
Почему сработала именно система, а не отдельный инструмент
Кейс показывает, что NETBAND смотрит на продвижение отеля через бизнес-результат: загрузку, бронирования, стоимость обращения и управляемость спроса, а не через отчеты по кликам.
Что важно понять собственнику
Когда сайт не конвертирует, рекламный канал может выглядеть слабым. Новый лендинг и аналитика часто дают больший эффект, чем простое увеличение бюджета.